廣告設(shè)計(jì)不應(yīng)紙上談畫，廣告制作不應(yīng)固守成規(guī)

廣告制作是對廣告設(shè)計(jì)的一種實(shí)現(xiàn)，大多數(shù)廣告設(shè)計(jì)總是要變現(xiàn)于現(xiàn)實(shí)，才能傳達(dá)其商業(yè)價值，廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)以人為本，以實(shí)物為基礎(chǔ)，這不同平面設(shè)計(jì)和電視媒體廣告的無限夸大性，它總是要能夠制作出來為標(biāo)準(zhǔn)。否則只是“紙上談畫”。

廣告制作的重要性不言可喻，再好的廣告設(shè)計(jì)，也要完美的廣告制作來體現(xiàn)，通常來說戶外的廣告制作特別講究材料的可實(shí)施性和價格的制約，對于商家來說，廣告設(shè)計(jì)不能是無限發(fā)揮的，更不可異想天開的，否則要么是做出來，要么是價格高昂，無法承受。而電視媒體等平面設(shè)計(jì)只需要傳播和印刷即可，成本是等同的。

廣告制作的特殊性就決定著廣告設(shè)計(jì)的切實(shí)性，事實(shí)上很多學(xué)者認(rèn)為，戶外廣告制作的設(shè)計(jì)才是真正的人為設(shè)計(jì)，是務(wù)實(shí)派，這更是一種高水平的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗紤]的因素比較多，不能天馬行空。對于當(dāng)代，它才是具有進(jìn)步意義的創(chuàng)作設(shè)計(jì)。

但是，很多天才設(shè)計(jì)師總是想讓戶外廣告設(shè)計(jì)更具有新穎性，這樣才能與眾不同，獲得市場，單以市場現(xiàn)有物質(zhì)材料的廣告設(shè)計(jì)，完全不能帶動廣告制作材料的進(jìn)步，因?yàn)橛辛顺谑袌霾牧系膹V告設(shè)計(jì)，才會帶動廣告制作的進(jìn)步。廣告制作不應(yīng)固守成規(guī)，創(chuàng)意性制作，更有利于廣告制品的新生。

像發(fā)光字的變異：側(cè)發(fā)光字，七彩發(fā)光字，以及高邊發(fā)光字等，這些都是設(shè)計(jì)者的催促。廣告制品的進(jìn)步，帶動廣告制作的進(jìn)步，又給廣告設(shè)計(jì)者更廣泛的選擇。